FIVE STAGES
Разгон и тест кампаний через копирование
Пошаговая инструкция:
  • 1
    Шаг 1: Выбор кампании для копирования
    Выберите кампанию, которая показывает хорошие результаты и может быть масштабирована. Убедитесь, что она имеет стабильные метрики (CTR, конверсии, CPA), так как копирование нерелевантной кампании может привести к перерасходу бюджета.
  • 2
    Шаг 2: Создание копии кампании
    1. Перейдите в интерфейс Яндекс.Директа и выберите нужную кампанию.
    2. Нажмите на опцию «Копировать кампанию» в меню.
    3. В настройках новой копии измените название кампании, чтобы различать оригинал и копию. Например, добавьте пометку «Тест 1», «Ставки увеличены», «Мобильная аудитория» и т.д.
  • 3
    Шаг 3: Внесение изменений для теста

    В копии кампании внесите изменения для тестирования. Вот несколько вариантов, что можно протестировать:

    • Ставки: увеличьте или уменьшите ставки в копии, чтобы понять, как изменение влияет на CTR и конверсии.
    • Креативы: используйте альтернативные заголовки, тексты и изображения в копиях кампаний, чтобы проверить, какие элементы привлекают больше внимания.
    • Корректировки ставок: измените корректировки ставок для определенных устройств, времени суток, пола, возраста или регионов.
    • Целевая аудитория: настройте разные сегменты аудитории (например, ретаргетинг, look-alike) для копий кампаний и посмотрите, как они влияют на конверсии.
    • Бюджет: попробуйте увеличить дневной бюджет в одной из копий, чтобы проверить, будет ли это способствовать росту показов и кликов.
  • 4
    Шаг 4: Запуск тестирования
    1. Запустите оригинальную кампанию и копии одновременно, чтобы сравнить результаты в реальном времени.
    2. Установите идентичный бюджет для каждой копии или распределите его в зависимости от тестируемого параметра (например, увеличенный бюджет для теста ставок).
  • 5
    Шаг 5: Мониторинг результатов

    Мониторинг тестовых кампаний должен быть регулярным и включать оценку следующих метрик:
    • CTR: указывает на привлекательность креатива.
    • CPC: помогает оценить влияние изменений ставок.
    • CPA и ROI: метрики, показывающие результативность в достижении целей кампании.
    • Конверсии: основная метрика для оценки эффективности теста.
  • 6
    Шаг 6: Анализ и выбор оптимальной кампании

    После нескольких дней или недель тестирования проанализируйте результаты:
    1. Выберите копию, которая показала лучшие результаты, и при необходимости увеличьте ее бюджет.
    2. Если ни одна из копий не показала улучшений, вернитесь к оригинальной кампании и пересмотрите гипотезы.
Советы и фишки для разгона и тестирования
  • Используйте разные временные периоды
Для улучшения точности теста запускайте копии кампаний в разные периоды (например, утро/вечер, будние дни/выходные), чтобы выявить наиболее эффективное время показов.

  • Тестируйте одновременно несколько креативов и целевых страниц
Скопируйте кампанию несколько раз и в каждой копии используйте уникальные креативы и посадочные страницы. Это поможет выяснить, какие сочетания текстов и страниц приносят наибольшие результаты.

  • Масштабирование успешных копий
Если одна из копий показывает высокие результаты, скопируйте ее еще раз и протестируйте с повышенным бюджетом или более широкими настройками (например, расширенная география, увеличенные корректировки ставок для мобильных устройств).

  • Комбинируйте корректировки ставок
В копиях кампаний можно тестировать разные комбинации корректировок ставок, например, одновременно изменяя ставки по устройствам и времени суток. Это помогает более точно настроить ставки под поведение аудитории.

  • Экспериментируйте с типами соответствия ключевых слов
В разных копиях попробуйте использовать разные типы соответствия для одних и тех же ключевых слов — фразовое, точное и широкое. Так можно определить, какой тип соответствия работает лучше для разных сегментов.

  • Тестируйте бюджетные ограничения
Создайте несколько копий одной кампании с разными дневными бюджетами и ставками, чтобы выяснить, какой бюджет обеспечивает наилучшее соотношение показов и конверсий.

  • Используйте скрипты и автоматизацию для анализа копий
Для удобства используйте автоматические правила или скрипты, чтобы система уведомляла вас о важных изменениях (например, снижении CTR, увеличении CPA) и экономила время на ручной проверке всех копий.